在國酒茅臺商標(biāo)競爭失敗后，茅臺對“國宴”商標(biāo)的追逐也遭到了駁回。


據(jù)悉，北京知識產(chǎn)權(quán)法院已在9月4日駁回貴州茅臺對“‘茅臺國宴’商標(biāo)不予注冊”的上訴。自此，貴州茅臺無法再使用該商標(biāo)，這場為期三年的“國字頭”追逐宣布告結(jié)。

微信圖片_20190911111351.jpg


“茅臺國宴”商標(biāo)續(xù)展失敗


“茅臺國宴”為貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司于2002年10月申請注冊的商標(biāo)，其專用權(quán)期限為2006年5月至2016年5月，共十年期。


2.jpg


2015年5月，貴州茅臺向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱“商評委”）提出商標(biāo)續(xù)展，即延長“茅臺國宴”商標(biāo)的有效期，但商評委未予核準(zhǔn)注冊。


據(jù)商評委認(rèn)定，“茅臺國宴”為純漢字商標(biāo)，而“國宴”意為國家元首或政府首腦為招待國賓或在重要節(jié)日招待各界人士而舉行的隆重宴會。“茅臺國宴”作為注冊商標(biāo)指定使用時，易使公眾對商品的質(zhì)量、品質(zhì)、等級等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，同時易造成不良影響。已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項、第八項所指情形。


2016年12月，彼時仍名為“國酒茅臺”的貴州茅臺將商評委告至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。根據(jù)貴州茅臺上訴，茅臺酒曾多次作為國宴用酒；并向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提交了產(chǎn)品銷售材料、宣傳報道材料等作為證據(jù)，其中包括茅臺酒作為國宴用酒的照片和相關(guān)視頻資料。


對于此次上訴，北京知識產(chǎn)權(quán)法院在一審行政判決書中表示，“茅臺國宴”若作為商標(biāo)注冊，容易使公眾認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品為國宴專用酒，且對其他同業(yè)經(jīng)營者有失公平，并最終駁回貴州茅臺的訴訟請求。


注冊“茅臺國宴”并不是茅臺保住“國”字號的第一次嘗試，亦不是第一次失敗。貴州茅臺的商標(biāo)風(fēng)波，要從已經(jīng)成為過去時的“國酒茅臺”說起。


被多家酒企遞交異議書，申請九次仍未保住“國酒”之名


早在18年前，貴州茅臺便開始了“國”字號商標(biāo)申請的漫漫長路。


2001年9月，貴州茅臺首次申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，但于2002年8月被駁回。而后，根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局記錄，貴州茅臺分別于2006年，2010年，通過不同的代理機構(gòu)申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)共九次。


九年的時間并沒有讓商標(biāo)注冊通過，這與其他白酒企業(yè)的異議不無關(guān)系。


自注冊號為8377467的“國酒茅臺”商標(biāo)申請被接收后，從2012年7月到2013年1月，有數(shù)十份商標(biāo)異議申請被遞至商評委，其中包括劍南春、山西汾酒、五糧液等白酒企業(yè)。

對于競爭對手來說，若貴州茅臺成功注冊了含“國酒”字樣的商標(biāo)，其他酒企將不得以“國酒”一詞做營銷；“國酒”二字背后的隱含義，如“國家級的”，也將被貴州茅臺獨占。這無疑會將其他品牌推向劣勢地位，影響市場公平競爭。


商標(biāo)的注冊申請是個漫長的過程。雖然“國酒茅臺”最終并未注冊通過，但對于這一商標(biāo)，貴州茅臺的口風(fēng)屢屢轉(zhuǎn)向，直至今年才正式改名。


在2018年7月，貴州茅臺向北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴商評委，要求撤銷“國酒茅臺”不予注冊的復(fù)審決定。


而在訴商評委一個月后，據(jù)多家媒體報道，貴州茅臺在官網(wǎng)上發(fā)布題為《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》，稱此前“因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請”，現(xiàn)對商評委不予注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的決定“充分尊重，也樂于接受”，將撤回對商評委的訴訟申請并表示歉意。


微信圖片_20190911111444.jpg


直至2019年6月，“國酒茅臺”商標(biāo)糾紛才進入尾聲。6月12日，貴州茅臺董事長李保芳表示，“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用。據(jù)了解，茅臺的微信公眾號名已于6月29日由“國酒茅臺”更改為“貴州茅臺”。茅臺酒股份有限公司的網(wǎng)站上不再出現(xiàn)“國酒”二字，其直營店也撤下了“國酒茅臺”相關(guān)宣傳物料。


“國”字頭商標(biāo)審查收緊，各酒企均碰壁

雖然在“國酒”商標(biāo)上敗走，但貴州茅臺的品牌打造仍是成功的。自成立來，貴州茅臺曾獲得中華老字號證書，其釀造技藝則被認(rèn)定為“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。提到“國酒”，貴州茅臺依然是閃現(xiàn)在消費者心中的白酒品牌。


也正是為了維持這種品牌形象，對于“國”字頭商標(biāo)，貴州茅臺可以說頗為執(zhí)著。對“茅臺國宴”商標(biāo)的注冊，便是其打造“國家級”白酒的嘗試之一。


而當(dāng)“茅臺國宴”的商標(biāo)續(xù)展前景并不明朗時，貴州茅臺同樣做了第二手準(zhǔn)備。2016年5月16日，貴州茅臺在同一天遞交了兩份商標(biāo)注冊申請，分別為“茅臺國禮”和“茅臺國韻”。然而這兩個商標(biāo)都已折戟。


相關(guān)流程狀態(tài)顯示，“茅臺國禮”在2017年4月進入等待駁回復(fù)審環(huán)節(jié)；“茅臺國韻”的申請則已被駁回，并不予受理，該商標(biāo)已失效。


對于首字為“國”字商標(biāo)的審查，國家工商總局商標(biāo)局可謂慎之又慎。


“國”字頭商標(biāo)的注冊失敗不止發(fā)生在貴州茅臺一家身上。五糧液集團旗下的“國酒五糧液”、杏花村汾酒公司的“國酒汾酒”、衢州國酒壹號旗下的“國酒一號”等，均被駁回商標(biāo)注冊申請。


根據(jù)商標(biāo)局《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》文件，對帶“國”字頭但不是“國+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請商標(biāo)，如在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。


即便“國”字頭對貴州茅臺以及其他白酒名企有品牌上的重要意義，由于商標(biāo)注冊政策收緊，這些企業(yè)不得不開始尋找其他選擇。


來源：AI財經(jīng)社